Esta matriz ayuda a las empresas a analizar su cartera de productos para proponer la estrategia más recomendable a llevar a cabo. La matriz está compuesta por dos ejes.

El eje vertical representa la tasa de crecimiento del mercado (demanda de un producto en un mercado).

El eje horizontal representa la cuota de mercado (ventas de nuestro producto/ ventas totales del producto en el mercado).

Producto Estrella: En la matriz BCG los productos estrella tienen un alto crecimiento y una alta participación de mercado.

Producto Interrogante: Son productos con un crecimiento elevado, pero con una participación débil en el mercado.

Producto Vaca: Se trata de productos con una alta cuota de mercado y una baja tasa de crecimiento.

Producto Perro: Tiene un bajo crecimiento de mercado y también una baja cuota de mercado.